武蔵小杉ブログ(武蔵小杉ライフ 公式ブログ)

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2013年
12月15日

JR湘南新宿ライン「速いぞ!」に対抗、東急東横線「速い、だけじゃない。」



東京急行電鉄が、東急東横線の定期利用キャンペーンを展開しています。
「速い、だけじゃない。」をキャッチコピーとし、JR東日本の湘南新宿ラインキャンペーンのキャッチコピー「速いぞ!」への明らかなカウンターとなっています。

■東急武蔵小杉駅の東横線定期利用キャンペーン


■「速い、だけじゃない。」


現在、東急武蔵小杉駅のコンコースには、全面的に東横線定期利用のフラッグ広告が展開されています。

それぞれフラッグ広告は記載内容が違うのですが、共通のキャッチコピー「速い、だけじゃない。」が掲載されています。

とりあえず、フラッグを順番に見ていきましょう。

■「定期券なら東横線がスマート!」


定期利用なら、(某路線より)東急東横線がスマート!です。

■「スマート1 東京メトロへの乗り換えが便利。」


東急東横線は東京メトロ副都心線直通であり、新宿三丁目などで東京メトロ各線への乗り換えが便利です。これも某路線にはないメリットです。

■「スマート2 東横線は、本数が多い。」


確かに東急東横線は、終日たいへん本数が多いですね。
某路線の弱点を的確に突いてきます。

■「スマート3 東横線は、降りたい駅がいっぱい。」
 

自由が丘、中目黒、代官山と、東横線には全国的に知名度の高い人気タウンが粒ぞろいです。
これもまた、そもそも停車駅の少ない某路線とは異なるポイントです。

      ※      ※      ※

これまでの経緯も振り返ってみましょう。

2013年3月16日、東急東横線と副都心線・東武線・西武線との相互直通運転が開始しました。これにより、従来よりも東横線とJR湘南新宿ラインとの競合が強まることになりました。

これを受けて今年の春には定期利用の獲得合戦が激化し、JR武蔵小杉駅は湘南新宿ラインのキャラクター「SS君」を投入しました。
また「SS君」とともにJR武蔵小杉駅から東急武蔵小杉駅への連絡通路に「速いぞ!」という湘南新宿ラインPRの横断幕を掲示し、東横線への乗り換え客の前に立ちはだかるような状態になっています。

■東急武蔵小杉駅への行く手を阻む横断幕
東急武蔵小杉駅への行く手を阻む横断幕

■「速いぞ!」
 

■JR武蔵小杉連絡通路に掲示された「SS君」
「安心して通勤!普通車にもトイレがあります」

湘南新宿ラインは、「速いぞ!」のコピーを前面に打ち出し、その速達性を強くアピールする内容になっていました。

今回の東急東横線のキャンペーンは、「速い、だけじゃない。」と、これに正面からカウンターを仕掛けるものになっています。

■もう一度登場「速い、だけじゃない。」


今後、2014年4月には東急武蔵小杉駅東側に「KOSUGI CORE TOWN」の最後の一角をなす商業施設「LaLaテラス(仮称)」もオープンし、東急武蔵小杉駅のバリューがさらに高まることになります。

また先般お伝えしたように、12月の週末等に東横線・田園都市線が終電の繰り下げや運転区間の延長を行うなど、今後の深夜時間帯の運行強化も検討されているようです。

競合が激化する中、「よんれつ」「ふるさと」「SS君」などで注目を集めるJR武蔵小杉駅がどのような反撃に出るのか、注目されるところです。

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